Moderni trojanac: Genijalna reklama kompanije DHL
Kutije koje su prethodno premazali specijalnim mastilom dali su kuririma konkurentskih kompanija "UPS“ i "TNT“ na dostavu. Dok su šetali gradom tražeći adrese, na kutijama je osvanuo natpis: "DHL je brži“. Možda nije časno i pošteno, ali je svakako genijalno.
Bum koji su napravile kompanije za prodaju stvari preko interneta uslovio je oštru borbu između transportnih kompanija. Marketinški tim "DHL-a“ došao je na pomalo podmuklu, ali originalnu ideju da iskoristi konkurenciju za reklamiranje.
Koristeći mastilo osetljivo na temperaturu, "DHL“ je premazao desetine velikih kutija za čije je dostavljanje koristio usluge drugih transportnih kompanija, poput "UPS-a“ i "TNT-a“.
Iako je delovalo da su kutije crne, one su u stvari bile premazane mastilom osetljivim na promenu temperature, a pre nego što su date na dostavu dobro su rashlađene, što je uslovilo da mastilo potpuno pocrni.
Međutim, kako su se kutije zagrejale u kamionima za dostavu, na njima je osvanuo natpis: " 'DHL' je brži“.
Tako je desetine kurira konkurentskih kompanija nosilo kutije na kojima je "DHL“ imao besplatnu reklamu.
Foto: youtube printscreen
Izvor: B92