SAZNAJEMO – Šta je brend bez ambasadora?
Panel je moderirala Manuela Šola, a šta su učesnici istakli kao bitno, pročitajte u nastavku:
‘Krenuo sam da pišem za svoj blog, pa potom kolumne za druge magazine. Kako je vreme prolazilo, ljudi su se orijentisali na video i fotografije, ali i tekstovi su bili čitani. Društvene mreže su svakako efikasna sredstva kada su u pitanju blogovi’, rekao je jedan od najuticajnijih domaćih online figura’ – Milan Vučićević aka Ničim Izazvan.
Božena Brnas iz Philips-a – Ideja je da kroz blogere promovišemo novo, drugačije iskustvo. Klasični načini komunikacije koje koristimo nisu dovoljni, pa blogeri imaju dodatnu vrednost i to nam mnogo znači jer su idealan vid komunikacije određenoj ciljnoj grupi. Iskustvo je najbitnije u celoj priči. Svakoga koga odaberemo, želimo da iznosi svoje autetično iskustvo. Nije poenta da mu se kaže šta će raditi jer to bloger nije, mi želimo sadržaj isključivo iz svog ličnog ugla uz slobodni stil u pisanju o proizvodu.
Ivona Kysselef, stručnjak za marketing Deichmanna na području Slovenije, Hrvatske, Srbije i Bosne i Hercegovine– ‘Mi biramo blogere preko PR agencije koja nam predlaže poznate online pisce. Mi im dajemo slobodu, dakle ne moraju da rade po pravilu kako im kažemo, već im ostavljamo odrešene ruke.’
Jacky Zhao – ‘Huawei radi globalno i mi znamo da će naše zaštitno lice – Skarlet Johanson, izneti naš proizvod na najbolji način. Svaka država je lokalno drugačija i svako gleda drugačije, ljudi su drugačiji, različiti jezici… Ali je bitno da globalno prenosi jednu poruku.’
Milan Vučićević – ‘Najbitnija je hemija koja se uspostavi između brenda i blogera, uz slobodu koja je jako važna stvar. Ukoliko blogera startuješ sa nekim smernicama, onda se gubi sve.’
Anastasija Đurić – ‘Desilo mi se često da odbijem brend jer mi se ne uklapa u svoj koncept. Dobila sam da reklamiram elektronske cigarete, ali ja sam anti-pušač i to, zaista, ne bih mogla da reklamiram. Za blogere su najbitniji klijenti sa kojima sarađujete i ako se isti uklapaju u vaš koncept.’
Ana Janković – ‘Već sam dugo blogerka i uvek kažem ovo sam dobila, ovo sam kupila, ovo je sponzorisana objava. Smatram da, ukoliko pokušam da sakrijem sponzorisani sadržaj, onda to neće biti dobro ni za mene ni za brend.’
Ivona Kysselef – ‘Mi biramo blogerke koje imaju pratioce, ali i strast. Kod nas se ne dešava ljubav na prvi pogled, već želimo saradnju na duže vreme i to se oseća u njihovim postovima, osećaju pratioci dok isti sadržaj čitaju.’
Božena Brnas – ‘Nama je mnogo važna recenzija blogera. Bitno da blogeri veruju u to što pišu, a ne da lažu i da izmišljaju, to je prvi kriterijum. Drugi je da bude u skladu sa našom kompanijom.’
Jacky Zhao – ‘Huawei posluje sa blogerima u Srbiji, Sloveniji i drugim državama u okolini… Nama je bitno da bloger ima inspiraciju i da prepozna kvalitet našeg brenda. Mi kroz blogere dolazimo do novih korisnika koji će zaista verovati u Huawei proizvod.’
Milan Vučićević – ‘Kod mene se uglavnom dešava spontano i svaki sadržaj tako i dolazi. S druge strane, dolazi gomila dece koja žele zaradu na Internetu, koja će kopirati svakog od nas, koja žele popularnost i mislim da je to veliki problem koji je trenutno mali, ali dolazi i biće vrlo primetan.’
Anastasija Đurić – ‘Stvarno se trudim sa kim ću da sarađujem i u tu saradnju verujem. Što se tiče biznis plana, najbitnije je da uložiš ljubav i energiju i samo tako možeš uspeti ukoliko želiš ostvariti saradnju sa klijentima.’
Milan Vučićević – ‘Mislim da treba da se razbije barijera da smo mi blogeri nešto najbitnije. Najbitnije je postavljati nešto iz strasti, ljubavi, pisati o tome i uspostavljati saradnju sa klijentima koji stvarno odgovaraju, bez obzira koliko si čitan i koliko pratilaca imaš. Ovo pričam iz perspektive 10 godina onlajn pristustva i verujem da će biti gomila klinaca koji će prihvatati svakog klijenta radi para, a biće malo njih koji će pisati i raditi to iz strasti.’
Izvor: Novaenergija