Digital 2018 - Krunoslav Vidić: Malo je onih koji razumeju politiku, političku komunikaciju i specifične zahteve regiona
Ovogodišnji - #Digital2018 - trajaće 2 dana - 06. i 07. septembra (četvrtak i petak) i okupiće najznačajnija imena iz ovih oblasti iz celog regiona kao i brojne goste iz inostranstva.
Konferencija se održava u Hotelu Metropol u Beogradu.
Konferenciju će ove godine prvog dana otvoriti Denis Kif, ambasador Velike Britanije u Srbiji i Tatjana Matić, Ministarstvo trgovine, turizma i telekomunikacija, a drugog dana Kati Csaba, ambasadorka Kanade u Srbiji i Branko Ružić, ministar državne uprave i lokalne samouprave u Vladi Srbije.
U panelu "Mandžurijski kandidat: Tržište političkih konsultacija u digitalnom dobu" učestvovaće i Krunoslav Vidić, vlasnik kompanije Stratego PR savjetovanje d.o.o. sa kojim smo razgovarali u susret konferenciji:
Šta je digitalno doba promenilo u političkim kampanjama - da li su one danas prljavije, nemoralnije, kako ih često nazivaju, zbog toga što politički kandidati i njihovi marketinški stručnjaci koriste mnogo više alata za komunikaciju?
- Ništa bitno se nije promijenilo u kampanjama, samo je svijet postao "manji". Vijesti kojima su nekada trebali dani ili mjeseci da obiđu svijet, sada su na sve strane u roku nekoliko minuta, najviše dan ili dva. S druge strane, estradizacija političkih kampanja dovela je do toga da postaju zanimljive i zabavne i izvan okruženja u kojem su stvorene i publike kojoj su namijenjeni. Američke političke kampanje su uvijek bile vrlo provokativne, pa čak i brutalne. Sredstva se nisu birala od samog početka klasičnog političkog marketinga. Još je Lyndon B. Johnson u spotu Daisy optužio svog protukandidata da se zalaže za uporabu atomske bombe kako bi završio rat u Vijetnamu. A to je bilo u 1960.tim godinama prošlog stoljeća. Da ne spominjem da je i Chuck Norris sudjelovao u kampanji za predsjednika USA. Europe je uvijek bila nešto suptilnija, ali i kod nas se stvari mijenjaju. Usvajaju se USA trendovi jer isti ljudi rade na raznim stranama svijeta ili se koriste iste metode. Od USA, preko Izraela, do Srbije.
Mogu li društvene mreže danas uticati na to ko će dobiti izbore? Kako vam se čini sve ovo što se dešavalo sa Trampom, Fejsbukom i uzimanjem podataka korisnika?
- Još 2011. sam u Nišu, na konferenciji BizBuzz, rekao "izbori se neće dobiti na društvenim mrežama, ali se u budućnosti neće moći dobiti bez društvenih mreža". Čini mi se da je ta budućnost sve bliže i bliže. Ako ne kod nas, u regiji, onda u svijetu. Posebno u ICT razvijenijim državama. Uporaba društvenih mreža i podataka koje na njima dijelimo postaje poseban business. Ni to nije nešto novo, samo su alati drugačiji nego prije. Posebno mogućnosti analize prikupljenih podataka. Na temelju njih možemo doći do zaključka koji se nestručnjacima čine kao neka vrsta magije. No, poznato je da odluke donose emocije, a ne racio. Nakon što donesemo na emocijama utemeljenu odluku, nalazimo racionalne razloge za njeno opravdanje. Ako znam na što ste osjetljivi, što lajkate, a što hejtate, mogu vam ponuditi sadržaj koji će vas usmjeriti kamo želim. I to je ono što je isplivalo na površinu za vrijeme Trumpove kampanje. Njegova ekipa je samo upotrijebila alate koji se već nalaze na raspolaganju svima. Znate ono, ni Nobel nije izmislio Dinamit kao sredstvo ubijanja i uništavanja tuđih života. Nije do alata, nego do ljudi koji ih koriste i za što ih koriste.
Kakvo je tržište političkih konsultacija u digitalnom dobu danas u regionu? Da li se agencije bore upravo za ovakve poslove?
- Treba razlikovati političke konzultante od onih koji se bave političkim marketingom. Dobrih političkih konzultanata u regiji je relativno malo. S druge strane, puno je onih koji se bave političkim marketingom. Na razne načine i različito uspješno. Puno se marketinških agencija gura u politički marketing. Ali malo je onih koji to stvarno razumiju i dobro rade. U svakom slučaju, prate se trendovi i vrlo često kopiraju rješenja koja rade negdje drugdje. Ali mogu imati kontra efekt u našoj regiji. Malo je onih koji razumiju politiku, političku komunikaciju i specifične zahtjeve regije. Oni su najbolji. I uglavnom proizvode integrirane kampanje koje rade, odnosno postižu zacrtane rezultate. I takvih nema puno. Puno sam onih koji se bore kako bi zgrabili lovu koja se nudi, iznad i ispod stola, u političkim kampanjama.
Tokom dva dana u okviru deset panela i nekoliko studija slučaja i prezentacija, stručnjaci iz različitih oblasti govoriće o trendovima u telekomunikacijama, medijima i tehnologiji, autorskim pravima u digitalnom dobu, kraljevima zabave u regionu, SVOD platformama, E-sportu, generaciji Z, strepnjama i nadama domaće IT scene, 20-godišnjici osnivanja kompanije Google i onome što dolazi iz naših garaža, ali i o greškama, padovima i ponovnim podizanjima uspešnih.
Program, učesnike, informacije o prijavi i kotizacijama možete pronaći na zvaničnom sajtu www.digitalconference.rs
Autor: Na dlanu