Istraživači iz Teksasa otkrili su da ekonomska kriza pozitivno utiče na kozmetičku industriju, a taj fenomen naziva se "efekat karmina", prenose agencije.
- Iako i muškarci i žene smanjuju potrošnju kao odgovor na recesiju, postoji izuzetak, a to je trošenje na proizvode za ulepšavanje - navela je asistentkinja Hrišćanskog univerziteta u Fort Noksu Sara Hil.
- Žene imaju povećanu želu da kupuju takve proizvode u vreme recesije. Iako zbog toga štede na drugim stvarima, one žele da ulažu u proizvode koji ih čine atraktivnijim - dodala je ona.
Ekonomska kriza povezana je sa rastom prodaje kozmetičkih proizvoda još od Velike depresije, navodi Hil.
Podaci američke istraživačke kompanije NPD podupiru tu tezu, budući da pokazuju da je prodaja kozmetike za negu tela, šminke i parfema u SAD uvećana 2011. za 11 odsto u odnosu na prethodne godine.
Efekat karmina
Hil i njen tim istraživali su, kroz niz eksperimenata, kako i zašto ekonomska kriza utiče na ponašanje žena. Koristili su realne podatke o potrošnji i pitali su potrošače da li bi kupili određeni niz proizvoda ako postoje naznake da sledi recesija.
Otkrili su da muškarci nisu želei ništa da kupuju. Žene takođe nisu pokazale interesovanje za proizvode koji ne utiču na njihovu atraktivnost.
- Otkrili smo, međutim, da postoji snažan "efekat karmina". Žene svešno žele da urade nešto što će im pomoći da se osećaju dobro u svojoj koži, ali smo na kraju zaključili da je ono što im pomaže da se osećaju dobro istovremeno upravo ono što ih čini atraktivnijim muškarcima - dodaje Hil.