IAB Serbia i IAB Europe predstavili su medijima rezultate studije „Mediascope Europe 2012“ o upotrebi medija u Srbiji. Ovo istraživanje obuhvata 28 tržišta, i oko 50 000 intervjua, i to od septembra 2011. do februara 2012.
Korisna informacija za sve koji se bave medijima je da Srbija ima manje korisnika Interneta nego ostale zemlje, ali zato prednjači po provedenom vremenu na društvenim mrežama, i to najčešće uveče, kada je udarni termin na televiziji.
Evo još nekih zanimljivih podataka:
- I dalje je vodeći medij u Srbiji - TV. Nedeljno se gleda oko 17 sati. Poređenja radi, na Internetu se provede oko 13 sati nedeljno, što je više od ostalih u Evropi.
- 3,2 miliona Srba odnosno 52% ukupnog stanovništva koristi Internet.
- 77% osoba koje su na Internetu gledale su TV online.
- 80% sluša radio, a 95% čita novine online. 50% ljudi čita vesti na Internetu svakog dana.
U najvećem procentu Internetu se pristupa preko računara, dok 14% preko mobilnog telefona.
Ono što je posebno zanimljivo jeste da oko 26% ljudi traži preko neta ono što su videli na TV-u. Najčešće je to nešto zabavnog karaktera, a najmanje lifestyle.
Ono što je izazvalo burne reakcije jeste podatak da 72% ljudi kupuje online, i da se najčešće kupuju knjige, a zatim električni uređaji, avionske karte...
Očigledno da postoje sumnje da Srbi kupuju online, pa još i čitaju! Međutim, kada bismo relativizovali ove podatke shvatili bismo da je pitanje bilo sročeno – "Da li ste ikada kupovali online, odnosno naručivali preko Interneta?". Tako odgovori postaju jasniji. U razgovoru s prijateljima, shvatili smo da je ovaj podatak ipak prihvatljiv. Sigurno je nekad neko nešto naručio preko Interneta, bilo da su to (polovne) knjige, nakit, garderoba... Još uvek kod nas nije zaživelo plaćanje preko Interneta, ali naručivanje jeste. Poređenja radi, u inostranstvu se parking plaća preko Interneta.