Kolekcija H&M "The Grey Concept" namijenjena je isključivo muškarcima, ali ove jeseni dobila je i žensko ruho na radost pokolnika roka.
Grublji krojevi, zgasite boje osnove su ovog stila.
Underground modu predstavljaju i kožne jakne i kaputi, haljine, majice s printevima. Video kampanju prati muzika australijskog indi benda "The Bumblebeez".