Robin Lewis, koautor knjige 'The New Rules of Retail', za Business Insider izjavio je kako Mike Jeffries, glavni menadžer modnog brenda "Abercrombie & Fitch" ne želi da punački ljudi kupuju u njihovim prodavnicama i da su poželjni vitki i mršavi kupci, prenosi "Daily Mail".
"Abercrombie & Fitch" nudi mušku odeću u veličini XXL, a Robin Lewis smatra da je ta odeća u tim veličinama zapravo namenjena mišićavim fudbalerima i rvačima jer su modeli jako uski i ističu svaki mišić ili višak kilograma. U svom intervjuu za Salon 2006. Mike Jeffries izjavio je: 'U našim prodavnicama zapošljavamo lepe ljude, jer lepi ljudi privlače kupce koji dobro izgledaju, a naš brend upravo želi da bude usmeren prema takvim ljudima.'
Prošle godine, osoblje tog modnog brenda navodno je moralo za vreme radnog vremena da izvodi i vojne vežbe kako bi zadržali 'poželjne vitke i lepe figure'. Iako takvim ponašanjem i ponudom od sebe teraju određeni broj kupaca, Mike Jeffries smatra kako je upravo to dobra marketinška kampanja, jer, kako kaže, isključivanje određenih kupaca privlači druge.
'U svakoj školi postoje kul i popularni klinci i oni manje popularni. Mi želim da privučemo te popularne klince, a želimo da naši kupci budu oni sa dobrim stavom i širokim krugom prijatelja. Jesmo li isključivi? Apsolutno!' izjavio je Mike Jeffries dodajući da pokušaj privlačenja svih kupaca, a ne samo ciljne grupe, ne donosi dobre rezultate. Ali, možda će "Abercrombie & Fitch" svoj stav morati da promene jer se u SAD-u tzv. veličine 'plus size' odnose na one od broja 48 i više, a upravo te konfekcijske brojeve nosi 67 posto američke populacije.
Izvor: Tportal