Prvi čovek kompanije Tim Kuk je izašao na scenu u 10 sati po lokalnom vremenu (19h u Srbiji) i započeo priču o uspesima Epla u proteklih godinu dana. Spomenuo je Ajtjuns festival na kojem je nastupala Ledi Gaga i koji je prenošen uživo u 100 zemalja.
Nakon toga je govorio o prodaji uređaja sa AjOS operativnim sistemom, čija će cifra dostići 700 miliona narednog meseca.
Sledeći govornik je Greg Federighi koji je govorio o novim kontrolama, centru za notifikacije i načinu na koji uređaj uči navike korisnika u novoj verziji operativnog sistema.
Tu je univerzalna pretraga svih sadržaja u telefonu kao i grupisanje fotografija po lokaciji na kojoj su načinjene. Preko 200 noviteta donosi AjOS 7, koji će biti dostupan od 18. septembra, a uređaji na kojima će raditi su ajfon 4, ajped 2 i ajpod 5 i sve novije generacije.
Fil Šiler izašao da govori o jednom od dva nova modela ajfona. Jeftiniji, nosiće oznaku 5C, dolaziće u šest boja, posedovaće ekran od četiri inča i kućište će biti izrađeno od silikona koje može da se menja.
Pokretaće ga procesor A6 koji se nalazi u prethodnoj generaciji, a osim retina displeja tu je veća baterija u odnosu na ajfon 5.
Ubrzo nakon njega počelo je predstavljanje modela 5S, koji će dolaziti u tri boje, crnoj, zlatnoj i sivoj. Prvo se govorilo o performansama, a novi model će imati čip A7, sa 64-bitnom arhitekturom koja se može videti u desktop računarima.
Zbog toga je novi ajfon duplo brži od prethodne generacije i čak 40 puta brži od prvog ajfona. Novi procesor će omogući veće grafičke sposobnosti, pogotovo na nivou video igara.
Od noviteta tu je i dodatak nazvan "M7" koji preciznije i neprestano prati kretanje korisnika, što će u mnogome pomoći korisnicima prilikom vežbanja. Baterija će moći da izdrži deset sati rada, dok su se u Eplu odlučili da poput HTC-a umesto da povećavaju broj piksela, povećaju njihovu površinu kako bi fotografije bile kvalitetnije.
Tu je i bolji blic, kao i veliki broj softverskih unapređenja poput automatskog podešavanja kamere pri uključivanju. Ajfon 5S će moći da snima HD video sa 120 frejmova po sekundi.