Uz pomoć kompanije DraftFCB, Soni je na Novom Zelandu svojim potrošačima predstavio krajnje neobičan koncept. Slušalice i MP3 plejer prodaju se u flaši vode, čime je naglašena najbitnija karakteristika ovog plejera.
Soni je svoj novi plejer postavio u automate za piće u teretanama širom Novog Zelanda, i time omogućio onima koji treniraju da kupe Walkman uz standardno osveženje, naravno po znatno višoj ceni.
Kompanija nije rekla da li će se flaširano izdanje MP3 plejera pojaviti u ostalim delovima sveta.