Ovogodišnji - #Digital2017 - trajaće 2 dana - 07. i 08. septembra (četvrtak i petak) i okupiće najznačajnija imena iz ovih oblasti iz celog regiona kao i brojne goste iz inostranstva.
Konferencija se održava u Hotelu Metropol u Beogradu.
Ovogodišnju konferenciju otvoriće prvog dana - Vladan Vukosavljević, ministar kulture i informisanja u Vladi Republike Srbije i Džulija Patriša Fini, ambasadorka Australije u Beogradu, a drugog dana - Branko Ružić, ministar uprave i lokalne samouprave u Vlade Republike Srbije i Alona Fišer-Kam, ambasadorka Izraela u Beogradu
Tokom dva dana u okviru devet panela i nekoliko studija slučaja i prezentacija, stručnjaci iz različitih oblasti govoriće o trendovima u telekomunikacijama, medijima i tehnologiji, budućnosti filma i bioskopa u digitalnom dobu, revolucijama na društvenim mrežama, marketinškoj i medijskoj sceni i njenoj budućnosti, kao i o kriznom komuniciranju, Uberu, gorućim temama IT scene i drugo.
Drugog dana konferencije, u panelu "Millennialsi u regionu žilavih baby boomersa: Zašto kasni smena generacija na medijskoj i marketinškoj sceni" učestvovaće i Sanja Busić, marketing menadžer za zemlje Zapadnog Balkana kompanije Marbo Product članice PepsiCo Grupe:
Kako vidite marketinšku scenu danas? Da li se desila smena generacija?
- Kada govorimo o promenama na marketinškoj sceni, one su neminovnost s obzirom na tehnološke promene, promene u načinima komuniciranja, pojavu novih alata i kanala u komunikaciji, ali i dolazak mlađih generacija koje su tehnološki pismenije. Zbog toga se kompanije širom sveta danas susreću se sa istim izazovom - kako da budu prisutne i atraktivne u svetu digitalnih komunikacija koje su sve kompleksnije i zahtevnije.
Kada je reč o Marbo Product-u, naš marketinški tim čine iskusni dugogodišnji saradnici, stručnjaci u svojim oblastima, otvoreni ka novim tendencijama i saznanjima. Iskustva naših zaposlenih su raznovrsna, što je važno za brendove koje vodimo jer su i oni u svojoj komunikaciji raznoliki: zreli ili mladi, dinamični ili tihi, moderni ili sofisticirani. U skladu sa tim i kanali komunikacije za naše brendove Chipsy, Clipsy, Pardon i Gud su različiti. U okviru ovogodišnje kampanje „Svaki dan ima bolji ukus uz osmeh“, u projektni tim smo uključili nekoliko mladih osoba koje su tek započele svoju karijeru. Cilj je bio da uz njihovu podršku, kreiramo poruke usmerene ka mlađim generacijama kao glavnoj ciljnoj grupi.
Mladi talenti svakako donose svežinu, a marketinška scena generalno dobija nov impuls, ali i iskustvo u osmišljavanju i egzekuciji kampanja ne treba zanemarivati. Kolege i saradnike koje sam upoznala na početku karijere i dalje susrećem i viđam na svim značajnijim marketinškim događajima, a većina njih ima jako uspešne kompanijske ili agencijske karijere i velike kampanje iza sebe.
Smatrate li da je marketinškoj sceni potrebna smena generacija u smislu mladih ljudi koji su odrasli i sazreli na društvenim mrežama?
- Pored izraza kreativnosti i određenog načina prenošenja poruke, u marketingu je važna i analitika i razumevanje kompletnog tržišta ali i dinamika u regionu za šta je potrebna zrelost i iskustvo. Sa druge strane, svaka nova generacija u marketingu unese i deo sebe i svojih interesovanja ili pristupa u načinu u komuniciranja, svojstvenih generaciji kojoj pripadaju. Smatram da je i jedno i drugo značajno i da na taj način kampanje evoluiraju.
Za industriju u kojoj se nalazi Marbo Product, članica PepsiCo grupe, jako je važno da smo aktivni tamo gde su kupci. Biti blizak krajnjem kupcu je rezultat aktivnosti, inovacije i komunikacije na mestu prodaje. Svesni smo važnosti prisustva na društvenim mrežama, pa i samog razvoja ovog kanala na tržištu Srbije i okolnih zemalja, s toga i sami ulažemo 20 odsto više nego prethodne godine, ali ne zapostavljajući značaj drugih kanala.
Nalazimo se u brzoj industriji hrane i pića, svedoci smo čestih promena i brendova koji se sve više obraćaju mlađoj populaciji. Mladi ljudi kao ogledalo svega sto se dešava definitivno značajno doprinose da budemo u korak sa trendovima i razumemo potrebe tržišta pa će tako i neizostavno biti i jesu važni članovi naših marketinških timova.
Na koji način privući mlade da rade u kompanijama i agencijama?
- Svi smo već upoznati sa generacijom milenijalsa, koji će za koju godinu činiti polovinu svetskog radno sposobnog stanovništva. Njihova očekivanja od poslodavaca potpuno su drugačija od očekivanja generacije njihovih roditelja. Istraživanja pokazuju da milenijalsi žele da vide na koji način doprinose da svet bude bolje mesto, ujedno žele i priliku da utiču na zajednicu, mogućnost učestvovanja u korisnim aktivnostima na lokalnom nivou, od kojih mnoge omogućuju njihovi poslodavci.
Kao neko ko dolazi iz korporativnog sektora, ponosna sam na primere dobre prakse kompanije PepsiCo u privlačenju mladih talenata. Jedan od primera je jednogodišnji plaćeni program obuke za diplomce pod nazivom PepsiCo Start kroz koji smo mladima ponudi priliku da steknu svoje prvo radno iskustvo nakon diplomiranja. Program je osmišljen tako da diplomcima daje priliku da rade na realnim projektima, sa menadžerima i stručnjacima iz naše kompanije, ali i da zaista zadovolje svoje potrebe za učešćem u promenama i osećaju da ono što rade ima svrhu. Izuzetno sam ponosna na jednog od polaznika kojem sam bila mentor na ovom programu i koji je sada i zvanično član Chipsy tima i aktivno uključen u realizaciju kampanja.
Da sumiramo, kao i za sve u životu, mladima treba dati širu sliku, način na koji će oni doprineti razvoju ne samo kompanije već i kompletnog tržišta i nekih viših ciljeva. Iako već godinama pripadam koroporativnom sektoru, uvek volim da kažem da rad u agenciji pruža širu sliku i jasnije razumevanje tržišta, različitih industrija i načina komunikacije pa tako i to vidim kao jako dobar početak svake karijere u marketingu.
Program, učesnike, informacije o prijavi i kotizacijama možete pronaći na zvaničnom sajtu www.digital2017.rs, a kotizacije kupiti i putem www.gigstix.com