1. Teži savršenstvu
Džobs pazi i na najmanje pojedinosti. Noć pre no što je predstavljen prvi iPod zaposlenici Apple-a probdeli su menjajući ulaze za slušalice, zato što je Džobs mislio da ne prave dovoljno dobar "klik".
2. Pitaj stručnjake
Džobs je angažovao čuvenog arhitektu I. M. Peia za izradu logotipa firme NeXT, a postavio je i Mickeyja Drexlera iz Gapa u Apple-ov upravni odbor pre no što je ta firma pokrenula lanac trgovina.
3. Budi nemilosrdan
Džobs je podjednako ponosan zbog proizvoda koje je odbacio kao što je ponosan na one koje je pustio na tržište. Naporno je radio na klonu Palm Pilota, da bi ga bez puno razmišljanja ubio kad je shvatio da će mobilni zaseniti PDA uređaje. To je njegovim inženjerima oslobodilo vreme za rad na iPodu.
Poznata je Džobsova izjava kako ljudi ne znaju šta žele dok im to neko ne pokaže. Zato se ponaša kao čovek-fokus grupa - nosi prototipe proizvoda kući i testira ih mesecima.
5. Nikad nemoj prestati da učiš
Pri dizajniranju ranih brošura za Apple, pomno je proučavao način na koji Sony koristi fontove, prelom i težinu papira. Radeći na kućištu za prvi Mac, lutao je po Appleov-om parkiralištu, proučavajući način na koji su izrađeni nemački i italijanski automobili.
6. Pojednostavi
Džobsova dizajnerska filozofija može se svesti na stalno pojednostavljivanje. Već kod prvih prototipa iPoda naložio je dizajnerima iPoda da ne koriste nikakvu dugmad.
Iz Apple-a informacije ne cure. Svi znaju koliko treba da znaju i ništa više. Tajnovitost stvara mahnito zanimanje za nove proizvode, pa su naslovnice za svako lansiranje osigurane.
8. Radi u malim timovima
Izvorni tim koji je napravio Macintosh brojao je stotinu članova, ni manje, ni više. Kad bi 101 osoba bila zaposlena, neko je morao leteti. Džobs je bio uveren kako se može setiti imena samo stotinu osoba.
9. Koristi više šargarepu nego batinu
Zna da utera strah u kosti, ali harizma je Džobsov najjači motivacioni alat. Njegov je entuzijazam glavni razlog zbog kojeg je izvorni Mac tim radio po 90 sati nedeljno tokom tri godine te stvorio "suludo sjajnu" mašinu.
10. Radi prototipe do krajnjih granica
Sve što Džobs radi imalo je more prototipa - hardver, softver, čak i trgovine. Arhitekti i dizajneri potrošili su godinu dana na gradnju prototipa trgovine u tajnom skladištu u blizini Apple-ovog sedišta. Džobs je, naravno, rekao da ne valja i da počnu iznova, piše Newsweek.