Kako piše Bi-Bi-Si (BBC) i drugi svetski mediji, sajt IsAnyoneUp.com ohrabrivao je ljude na ovakvo ponašanje, i fotografije njihovih bivših ljubavnih partnera i partnerki objavljivao je uz puno ime i prezime, sa linkovima ka njihovim profilima na Fejsbuku i Tviteru.
Od onih koji su slali kompromitujuće fotografije takodje je zahtevano da prilože obrazloženje zašto smatraju da je njihova bivša ili bivši zaslužio takav tretman, a posetioci sajta su imali pravo da komentarišu slike. Komentari su obično bili vrlo vulgarni, a javljanje žrtava samo je pogoršavalo njihov položaj i sramotu.
Hanter Mur (Hunter Moore) iz Los Andjelesa, vlasnik ovog, kako su ga mediji nazvali "osvetničkog porno sajta", objavljivao je lascivne fotografije bez dozvole onih koji se na slikama nalaze, i na tom "biznis modelu" je stekao bogatstvo.