Neki smatraju da je to reakcija na neverovatan broj fotografija koje se objavljuju nakon retro efekta koji daje Instagram i neke druge aplikacije.
Autor aplikacije Joe Macirowski otkrio je kako je svoju aplikaciju izradio nakon što mu je dozlogrdio Instagram na fotografijama njegovih prijatelja, piše "Daily Mail".
"Instagram nije nov i zapravo je aplikacija u kojoj uživam, ali ponekad ljudi fotografišu nešto što žele pokazati i to treba videti onako kako izgleda u normalnom svetu. Nešto se moralo napraviti", rekao je Joe.
Nakon aplikacije "Normalize", fotografije obrađene u Instagramu prolaze kroz razne algoritme koji fotografiju vraćaju u normalno stanje.