Holivudska glumica je reklamu snimila pre nekoliko dana, a vest je objavila na svom Twitter nalogu. Zvanična kampanja je počela 1. februara kada je otkriven ogroman bilbord u Njujorku, u blizini Pen stanice (Penn Station) i to nedelju dana pre početka njujorške Nedelje mode.
PETA je organizacija koja se bori za zaštitu životinja i njeni članovi oštro napadaju pojedince koji nose odeću od pravog krzna, a mnoge zvezde su svojim angažmanom pokušale da im pomognu da se u javnosti podigne nivo svesti o ubijanju i istrebljenju pojedinih životinjskih vrsta.
Penelope, jedna od najtraženijih glumica i dama koja se skoro uvek nalazi na listama najbolje odevenih žena sveta je veliki protivnik nošenja krzna. Svoj stav često ističe u javnosti, pa je i logično da se pridružila ostalim poznatim dama koje su se takođe slikale nage u kampanjama protiv nošenja krzna: Eva Mendez, Elizabeta Kanalis, Betani Frankel...
Dobitnica Oskara, Penelope Kruz je poznata kao veliki ljubitelj životinja i usvojila je nekoliko napuštenih pasa i mačaka. Za PETINU kampanju se slikala gledajući preko golog ramena i poručujući "Give the fur 'cold sholder' ".
Za razliku od nje, rijaliti zvezda Kim Kardašijan je nedavno bila na udaru brojnih kritika i osuda zbog nošenja krzna. Pojavio se čak i bilbord na kome nasuprot Kim, koja je u bundi, stoje tužni mladunci foke sa porukom: "Ovim bebama nedostaje njihova majka. Kim, da nije ona na tebi?"