DISKRIMINACIJA: U prodavnicama nema veličine iznad L, poželjni su samo vitki

Robin Lewis, koautor knjige 'The New Rules of Retail', za Business Insider izjavio je kako Mike Jeffries, glavni menadžer modnog brenda "Abercrombie & Fitch" ne želi da punački ljudi kupuju u njihovim prodavnicama i da su poželjni vitki i mršavi kupci, prenosi "Daily Mail".

"Abercrombie & Fitch" nudi mušku odeću u veličini XXL, a Robin Lewis smatra da je ta odeća u tim veličinama zapravo namenjena mišićavim fudbalerima i rvačima jer su modeli jako uski i ističu svaki mišić ili višak kilograma. U svom intervjuu za Salon 2006. Mike Jeffries izjavio je: 'U našim prodavnicama zapošljavamo lepe ljude, jer lepi ljudi privlače kupce koji dobro izgledaju, a naš brend upravo želi da bude usmeren prema takvim ljudima.'

Prošle godine, osoblje tog modnog brenda navodno je moralo za vreme radnog vremena da izvodi i vojne vežbe kako bi zadržali 'poželjne vitke i lepe figure'. Iako takvim ponašanjem i ponudom od sebe teraju određeni broj kupaca, Mike Jeffries smatra kako je upravo to dobra marketinška kampanja, jer, kako kaže, isključivanje određenih kupaca privlači druge.

'U svakoj školi postoje kul i popularni klinci i oni manje popularni. Mi želim da privučemo te popularne klince, a želimo da naši kupci budu oni sa dobrim stavom i širokim krugom prijatelja. Jesmo li isključivi? Apsolutno!' izjavio je Mike Jeffries dodajući da pokušaj privlačenja svih kupaca, a ne samo ciljne grupe, ne donosi dobre rezultate. Ali, možda će "Abercrombie & Fitch" svoj stav morati da promene jer se u SAD-u tzv. veličine 'plus size' odnose na one od broja 48 i više, a upravo te konfekcijske brojeve nosi 67 posto američke populacije.

Izvor: Tportal