Indijci potroše više novca na preparate za izbeljivanje kože, nego na koka-kolu

Godine 2010. tržište preparata za izbeljivanje dostiglo je vrednost od 432 miliona dolara, a prošle godine je zabeleženo povećanje od 18 odsto. Samo prošle godine, Indijci su potrošili 233 tone proizvoda za izbeljivanje kože, na koje su potrošili više novca nego na koka-kolu.

Igrači kriketa i bolivudske zvezde redovno podržavaju ove proizvode, ali filmska glumica Nandita Das usprotivila se ovom trendu i pružila podršku kampanji “Tamno je lepo”, koja osporava uverenje da uspeh i lepota zaise od boje kože.

"Želim da se ljudi osećaju dobro u svojoj koži i da shvate da u životu postoje važnije stvari od boje kože", izjavila je ona.

Ona smatra da su Indijci izloženi snažnom pritisku određenih grupa, časopisa, bilborda i TV-reklama koji promovišu ideju da je svetlo savršeno. Pod takvim uticajem, reditelji i šminkeri često su pokušavali da joj posvetle kožu kada igra uloge obrazovanih žena iz više klase.

(old_image)
Šah Ruk Kan

"Uvek mi kažu: "Ne brini, posvetlećemo ti kožu, to veoma uspešno radimo". Na taj način oni doprinose učvršćivanju sterotipa da samo žene svetle kože imaju šansu da budu obrazovane i uspešne", kaže ova glumica.

Godine 2005. kozmetička kompanija “Emami” lansirala je kremu “Svetao i zgodan” za muškarce, a reklamirao ga je omiljeni bolivudski glumac Šah Ruk Kan. Kampanja “Tamno je lepo” zatražila je povlačenje ove reklame:

"Šah Ruk Kan kaže da morate imati svetlu kožu da biste bili uspešni. Zar ti ljudi nemaju nimalo savesti? Znate koliki uticaj imate, a ipak šaljete poruku koja kaže: "Zaboravite na težak rad, sve je u boji kože", kaže Nandita Das.

Izvor: blic