Orbit najsnažniji brend u Srbiji
BEOGRAD, 20. oktobra 2011. (Beta) - Najsnažniji brend u prvoj
polovini 2011. godine u Srbiji bio je "Orbit", objavila je u agencija
za istraživanje tržišta Ipsos stratedžik marketing.
Prema indikatoru snage robnih marki "brend skor" (Brand score), na
drugom mestu liste brendova rangiranih po snazi na srpskom tržištu
je Frikomovo smrznuto povrće, koje se našlo ispred "Milka"
čokolada, "Polimark" kečapa i "Začina C".
Prema analizi Ipsos stratedžik marketinga, na šestom mestu se nalazi
"Koka kola", a sedmo i osmo mesto zauzimaju "Moja kravica" dugotrajno
mleko i jogurt, sledi ih "Čipsi", a na 10. mestu su Frikomova
smrznuta riba i plodovi mora.
Lista najsnažnijih brendova napravljena je na osnovu istraživačkog
projekta Ipsos stratedžik marketinga za pregled tržišta i dubinsku
analizu ciljnih grupa "brend plus", u koji je uključeno oko 1.000
robnih marki podeljenih u oko 70 kategorija robe široke potrošnje.
"Brend skor" se izračunava na osnovu kombinacije devet "brend plus"
marketinških pokazatelja uzetih sa nivoa potrošača, a neki od njih
su prepoznavanje, iskustvo sa brendom, korišćenje, lojalnost brendu,
i prosečna ocena opšteg utiska o brendu, koja je početni indikator.
Od 30 brendova rangiranih na listi Ipsos stratedžik marketinga dve
trećine su domaći proizvodi, ističe se u saopštenju.
Na pozicijama od 11. do 20. mesta našli su se "Knjaz Miloš",
"Karneks" delikates, "Karneks" jetrena pašteta, "Dijamant" ulje,
"Karneks" viršle, "Frikom" smrznuta testa", "Kolgejt", "Feri",
"Fidelinka" testenine i "Frikom" smrznuto voće.