Digital 2018 - Tomislav Jakobović: Radio je i dalje ostao topao, prijateljski medij sa kojim će te se zabaviti, nasmejati, zaplakati...

Ovogodišnji - #Digital2018 - trajaće 2 dana - 06. i 07. septembra (četvrtak i petak) i okupiće najznačajnija imena iz ovih oblasti iz celog regiona kao i brojne goste iz inostranstva.

Konferencija se održava u Hotelu Metropol u Beogradu.

Konferenciju će ove godine prvog dana otvoriti Vladan Vukosavljević, ministar kulture i informisanja, Denis Kif, ambasador Velike Britanije u Srbiji i Tatjana Matić, Ministarstvo trgovine, turizma i telekomunikacija, a drugog dana Kati Csaba, ambasadorka Kanade u Srbiji i Branko Ružić, ministar državne uprave i lokalne samouprave u Vladi Srbije.

U panelu "SUBEME LA RADIO: U KUTIJAMA PONOVO ŽIVE MALI LJUDI" učestvovaće i Tomislav Jakobović, brand media konsultant, osnivač konsultantske kuće Brand Media Consulting koja savetuje neke od lidera na tržištima Hrvatske, Srbije i BiH, sa kojim smo razgovarali u susret konferenciji:

Da li s pravom konstatujemo da je radio "ponovo u modi"?

- Apsolutno. Sva relevantna istraživanja pokazuju kako je radio u posljednjih nekoliko godina postao medij koji se najviše koristi. Svakog tjedna više Amerikanaca koristi AM/ FM radio nego bilo koju drugu medijsku platformu. Prema istraživanjima koje je proveo Nielsen, u posljednjem kvartalu 2017. godine 93% Amerikanaca starijih od 18 godina (243 miliona slušatelja) slušaju radio svakog tjedna, više nego bilo koju drugu platformu. Za usporedbu, na drugom mjestu je TV sa dosegom od 88 % (229 miliona gledatelja). Najviše veseli činjenica kako 95% milenijalaca (18 – 35) godina svakodnevno sluša radio.
Istraživanja koja je proveo HDU (Hrvatska Diskografska Unija) pokazalo je da 78% ljudi svaki dan sluša muziku na radiju. Isto tako, za novu muziku saznaju najviše putem radija.Sve ove činjenice dokazuju kako je radio ponovo u modi.

Po čemu je to radio specifičan da je preživeo sva predviđanja da će nestati poslednjih nekoliko decenija?

- Nekoliko je bitnih razloga:

- Radio – jedini sekundaran medij

Ako usporedimo sve medije, radio je jedini sekundaran medij. Jedini medij koji možete konzumirati i usput nešto raditi. On je životni background, naš pratilac od buđenja, odlaska u kupaonicu, kuhanja kave, na putu do posla, na poslu, povratku kući, rekreaciji….

- Emocionalna konekcija

U vremenu kada se ljudi otuđuju, kada za ručkom svatko gleda u svoj pametni telefon, kada djecu više ne možete vidjeti kako se igraju u parku, radio jedini ostaje medij koji prenosi emociju na istinski, prijateljski način.
Slušaoci voditelje doživljavaju kao prijatelje. Sve druge medije koristimo, ali radio volimo.

- Sposobnost adaptacije

Radio je fantastično iskoristio nove digitalne platforme i društvene mreže kao ekstenzije brenda. Danas je radio prisutan na pametnim telefonima, IP TV platformama, na web-u, društvenim mrežama…. Radio je osim tona dobio i sliku. Dobio je mjerljivost. I mogućnost snažnijeg pozicioniranja svog DNA brenda.

- Nova znanja/razvoj

U proteklih 10 godina na području Balkana došlo je do revolucije u radio biznisu. Implementacija najnovijih znanja sa područja radio industrije donijela je potpuno novi pristup shvaćanja radija. Uvođenje istraživanja potreba slušalaca, snažno pozicioniranje na tržištu, potpuno drugačiji pristup klijentima kroz NTR (Non Tradiotional Revenue) koji shvaćaju koliko radio u media mix-u može utjecati na emocionalnoj razini, pretvorili su nekad simpatični radio u platformu koju sve ozbiljnije shvaćaju veliki brendovi.
Danas na području Balkana imate nekoliko radio grupacija koji su postali snažni brendovi upravo kroz gore navedene aktivnosti. Brendovi. Ne radio stanice.
Ukratko, od malog dječaka iz komšiluka kojem kupujete bombone jer je simpatičan, danas na njega oglašivači gledaju kao ozbiljnog momka koji je počeo petljati sa vašom kćeri, ali biste ga rado vidjeli kao svog zeta.

Istovremeno radio je i dalje ostao topao, prijateljski medij, prijatelj sa kojim će te se zabaviti, nasmijati, zaplakati, prijatelj od kojeg će te najbrže dobiti bitnu informaciju.

Kako vidite budućnost radija i da li možemo reći da je radio i danas moćan medij?

- Budućnost radija ovisi samo o radiju. To je pokazala prošlost. Svaki put kad bi se pojavio novi medij, radio je evoluirao. Ukoliko vlasnici budu razumjeli da su ulaganje u znanje ljudi, istraživanja potreba slušalaca i njihova primjena ključne komponente za razvoj, tada će radio ostati moćan medij.

Radio kao platforma za oglašivače postaje sve zanimljiviji. Kroz posljednjih desetak godina, kao konzultant na radio stanicama u regionu, imao sam prilike raditi na kampanjama za velike brendove koji su shvatili da je puno veći potencijal kampanje ukoliko umjesto 200 billboarda, zakupite 150, a budžet od ovih 50 usmjerite na radio. Ukoliko znate kako koristiti radio, uspjeh je zagarantiran. Klijentima smo osigurali mjerljivost, zahvaljujući integraciji na digitalne platforme i zato se klijenti ponovno vraćaju.

Radio je moćan medij. Takav će i ostati.

Tokom dva dana u okviru deset panela i nekoliko studija slučaja i prezentacija, stručnjaci iz različitih oblasti govoriće o trendovima u telekomunikacijama, medijima i tehnologiji, autorskim pravima u digitalnom dobu, kraljevima zabave u regionu, SVOD platformama, E-sportu, generaciji Z, strepnjama i nadama domaće IT scene, 20-godišnjici osnivanja kompanije Google i onome što dolazi iz naših garaža, ali i o greškama, padovima i ponovnim podizanjima uspešnih.

Program, učesnike, informacije o prijavi i kotizacijama možete pronaći na zvaničnom sajtu www.digitalconference.rs