DIGITAL 2022: Novi medijski sadržaji, nove advertajzing kampanje su neophodni za nove generacije

Regionalna konferencija o trendovima u telekomunikacijama i medijima Digital 2022 je otvorena juče u punoj sali Metropol Palace hotela a danas nastavljamo istim tempom. Konferencija sa tradicijom od 2014. godine na jednom mestu okuplja tržišne lidere, poznavaoce telekomunikacija i predstavnike svih vrsta medija kao i sve čelne ljude industrija koje pokreću privredu u Srbiji.

Drugi dan #Digital2022 otvorio je Milan Dobrijević, državni sekretar u Ministarstvu trgovine, turizma i telekomunikacija koji je naglasio da je prioritet za ovo ministarstvo  da se sa optičkom mrežom stigne do najudaljenijih predele Srbije.

“Sada možemo skoro i svečano najaviti. Prvi ugovor za izgradnju je zaključen, posle 3 godine priprema. I u oktobru ćemo početi sa izgradnjom prvih optičkih trasa ka ruralnim predelima. Šta ćemo uraditi konkretno? Doći ćemo do najruralnijih sela. A sa “bek bonom”, sa optičkom mrežom, imamo projekat za koji smo obezbedili kredit kod EBRD-a od 118 miliona evra. Dodatno smo od Evropske komisije dobili grantove, nepovratna sredstva u iznosu od 34,7 miliona evra”, saopštio je Milan Dobrijević, državni sekretar Ministarstva trgovine, turizma i telekomunikacija.

Publici se obratio i Nj. E. Đeung Li (H. E. Mr. Jaewoong Lee), ambasador Republike Koreje u Republici Srbiji koji je publici predstavio put Koreje ka digitalnoj sili koju danas predstavljaju i njihovu želju za još bliže bilateralne odnose sa Srbijom.

“Ima dosta prostora i na državnom i na privatnom nivou da naše dve zemlje prošire saradnju u ovoj oblasti IT i digitalizacije. Koreja i Srbija su geografski udaljene jedna od druge, ali to zaista nije važno posebno kada su u pitanju IT i digitalna industrija. Sve je više korejskih IT kompanija zainteresovanih za ulaganje u Srbiju, a već je bilo projekata u oblasti rešenja za  pametne gradove i digitalne uprave, uveravam vas da će to biti samo pitanje vremena da saradnja bude proširena”, naveo je Đeung.

Prvi panel drugog dana je bio “Now You See Me? 3D, Apps, VR, AR & AI in Tourism” posvećen virtuelnim alatima za razvoj turizma. Učestvovali su Zorica Jovanov, rukovodioc sektora za promociju Srbije na inostranom tržištu ispred Turističke organizacije Srbije, Aleksandar Erić i Elena Ljubojević ispred Harmonity Solution. Moderirao je Danijel Koletić, CEO Apriori World.

Aleksandar Erić i Elena Ljubojević ispred Harmonity Solution su kroz predstavljanje ove kompanije pokazali koliko je neophodno uvoditi nove digitalne alate u turizmu jer je posebno pandemija Covida-19 pokazala da kad sve stane, digital neće. Mora postojati prisustvo, mora se napraviti priča koju će videti posetioci koji su i hiljadama kilometara udaljeni od lokacije u kojoj uživaju. Gosti konferencije su tako imali priliku da putem VR naočara posete predivnu Šabačku tvrđavu.

“Digital Ready Brands: Da li je digitalni put jedini pravi” je naš drugi panel u kom su učestovali Daniel Bukumirović, New Media Development Director, United Group, Ljubiša Egelja, Marketing Director, OTP banka Srbija, Petar Vlaisavljević, Internet Marketing Manager, Mozzart, Vladimir Aranđelović, Digital Director, DIRECT MEDIA United Solutions i Jelena Medojević, Digital Lead South East Europe, Philip Morris International.

Panelisti su saglasni da digital nije dovoljan za promociju i da iako svaki dan raste njegov značaj i dalje je potrebno koristiti i druge opcije i dolaziti do krajnjih korisnika i na druge načine koji se dešavaju mimo interneta i društvenih mreža.

Vladimir Aranđelović, Digital Director, DIRECT MEDIA United Solutions istakao je da novac je tamo gde su oči i naveo “Nivo korišćenja digitalnih proizvoda i usluga, pa i medija, više nije u striktnoj korelaciji sa sociodemografijom. Samim tim i agencije i oglašivači sve više pažnje poklanjaju putanji korisnika do kupovine (purchase funnel), najčešćim profilima kupaca (personas), tačkama kontakta sa sadržajima (touchpoints) i ukupnom korisničkom iskustvu, čak i u offline svetu.

Većina promena u medijskoj industriji su posledica tehnološke disrupcije, pa je naš najbolji odgovor - upravo tehnologija. Ona postaje najbolji način da sa jednog mesta upravljamo kampanjom koja će doći do željenog dela korisnika čija je konzumacija medija sve fragmentisanija. Naravno, digital nije jedini način komunikacije sa klijentima - i digital only (isključivo digitalni) brendovi, poput Facebook-a, Google-a i drugih, često koriste offline kanale u svojim kampanjama.

Mediji će preživeti trenutnu tehnološku revoluciju i TV ili Big Screen će nastaviti da dominira globalnim tržištem, u malo "digitalnijoj" formi. U prilog toj tezi idu trenutna dešavanja u SAD, gde ukupni linear+CTV (Connected TV) budžeti za oglašavanje kontinuirano rastu. Štaviše, CTV je generator rasta advertajzing tržišta”.

“Good Morning Serbia: Kako su Jutarnji programi postali The New Prime Time” je treći panel danas koji je moderirao Ivan Stanković, osnivač i vlasnik agencije Communis, dok su učestvovali Adriana Čortan Simić, urednica i voditeljka Jutarnjeg programa TV Studio B, Nevena Madžarević, voditeljka i urednica, televizija „Nova S“, Drago Jovanović, voditelj, televizija K1, Nataša Miljković, producentkinja i voditeljka, N1 televizija Dušica Tasić, urednica Jutarnjeg programa, RTS i Igor Šanjević, v.d glavnog urednika Jutarnjeg programa TV „Prva“.

Prestiž je pojaviti se na jutarnjem programu jer kako kažu gosti njihovih emisija jer imaju ceo dan da se o tome priča. O tome se onda diskutuje ceo dan i onda to ide i dalje, o tome se piše na portalima i ide u štampane medije. Ljudi njima veruju jer im ulaze u domove svaki dan i računaju na njih i kada imaju neki problem da će im upravo oni na svom programu pomoći da ih reše.

Pretposlednji panel je “Ko to tamo snima: Srbija između Balkanskog Holivuda i Evropskog Bolivuda” gde je moderator bila Lea Stanković, izvršni direktor agencije Communis. Njeni sagovornici su bili Tatjana Žeželj Gojković, Archangel Digital Studios, Aleksandar Conić, ClockWork Film Production, Tea Korolija, Adrenalin, Darko Popović, Top Manifest 011, Beograd, Aleksandar Janković, United Media Drama Production i Lazar Vuković, vlasnik digitalne marketinške agencije „I Love Digital“ i produkcijske kuće „Wolf Entertainment“, London.

U Srbiji se snima i tek će se snimati, zaključak je panela. Veliki broj projekata je u planu, Srbija kontiuirano ostavlja svoj potpis na kreativnom nebu filmske industrije.

Poslednji panel #Digital2022 je “Video Do Not Kill the Radio Star“  gde su učestvovali Maja Rakovic, vlasnica i glavna i odgovorna urednica Naxi Radija, Mugdim Šehalić, rukovodilac projekata na Beogradskom sajmu i vođa projekta Sajam medija – Media market, Ljubica Vukčević, Head of Data Analytics & Insights i Marina Zec, glavna i odgovorna urednica magazina Oblakoder. Moderator je bio Danijel Koletić, CEO Apriori World.

Radio će uvek biti tu, tvrde panelisti jer ljudi žele sadržaj koji tamo dobijaju. Besplatan je, dostupan i svi ga imaju. Treba iskoristiti te prednosti još više.

Konferenciju su institucionalno podržalo Ministarstvo kulture i informisanja republike Srbije i UNICEF i kompanije Telekom Srbija, Yettel, Skyline Afi Tower, Rakuten Viber, National Geographic, Direct Media, Orion Telekom, Coca-Cola, Maxbet, Harmonity, D Express, Exceptional only i Mercator.

Posle dva dana intenzivnog programa, 100+ govornika, tema, 9 panela, 5 individualnih izlaganja, 500+ gostiju možemo sa zadovoljstvom reći da je #Digital2022 uspešno realizovan i vidimo se sledeće godine da proslavimo deceniju trajanja brenda Digital!

Foto: Goran Zlatković

Pogledajte još
Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti postavljena.